Web & marketing
Skal min hjemmeside have strukturerede data (schema)?
Strukturerede data gør det nemmere for søgemaskiner at forstå indholdet på en side – men det garanterer hverken en bedre placering eller et rich result.
Hvad strukturerede data faktisk gør
Strukturerede data (ofte kaldet schema-markup) er metadata i sidens kode, der beskriver, hvad indholdet er – for eksempel at en side er en artikel, en tjeneste, eller indeholder svar på ofte stillede spørgsmål. Det er ikke synligt for den besøgende, men læsbart for søgemaskiner.
Det giver ikke automatisk bedre placeringer
Ifølge Googles egne retningslinjer gør strukturerede data en side berettiget til visse visningsformer (rich results) – det garanterer ikke, at de vises. Google vælger fortsat ud fra en samlet vurdering, og korrekt markup er ingen genvej til en bedre placering i sig selv.
Hvad det faktisk kan give
Når det bruges korrekt, kan strukturerede data gøre det muligt for Google at vise ekstra elementer i søgeresultatet – som en brødkrumme-sti eller en åbnbar FAQ-visning – og gør det generelt lettere for både søgemaskiner og AI-systemer at forstå, hvad en side handler om.
Sådan bruger vi det selv
Vi bruger struktureret data (Organization, Service, BreadcrumbList, Article og FAQPage) konsekvent på tværs af hjemmesiden – men kun FAQPage-markup på sider, hvor der faktisk er et synligt FAQ-afsnit for den besøgende, fordi Google specifikt beder om, at markup afspejler det, brugeren rent faktisk ser.
Hvornår er det ikke det, der skal prioriteres først?
Strukturerede data retter ikke tyndt eller duplikeret indhold. Har siden i forvejen svage tekniske grundforhold, er det dem, der bør løses først – markup på en svag side ændrer ikke ved, at siden er svag.
Ofte stillede spørgsmål
Nej. Placering afgøres af mange faktorer samlet. Struktureret data gør en side berettiget til visse visningsformer, men ændrer ikke i sig selv på rangeringen.
Det indgår som en standard del af det tekniske SEO-grundlag, når vi bygger eller optimerer en side – det er ikke en separat, ekstra ydelse.