Web & marketing
Meta Ads eller Google Ads – hvad skal man vælge?
Google Ads fanger folk, der allerede leder efter noget. Meta Ads skaber interesse hos folk, der endnu ikke leder. Det er den vigtigste forskel at forstå, før man vælger.
Forskellen i grundprincip
Google Ads viser annoncer til folk, der aktivt søger efter noget lige nu – det er en intentionsdrevet kanal. Meta Ads (Facebook og Instagram) viser annoncer til folk baseret på interesser og adfærd, mens de scroller igennem deres feed – uden at de nødvendigvis leder efter noget i det øjeblik.
Hvornår giver Google Ads bedst mening
Når der allerede findes en søgeefterspørgsel – folk googler faktisk efter det, du sælger. Så fanger Google Ads en beslutning, der i forvejen er ved at blive taget.
Hvornår giver Meta Ads bedst mening
Når produktet er visuelt, når du vil bygge kendskab op fra et lavere udgangspunkt, eller når du vil retargete besøgende, der allerede har set hjemmesiden uden at handle. Meta Ads er stærk til at skabe en efterspørgsel, der endnu ikke findes som søgning.
Kan man bruge begge?
Ja, og det er ofte den mest effektive kombination: Meta Ads bygger kendskab og interesse op, mens Google Ads fanger den efterspørgsel – herunder søgninger på jeres eget brand – som det skaber over tid.
Et praktisk eksempel
En webshop lancerer en ny produktkategori, som endnu ingen søger efter ved navn. Her vil Meta Ads typisk skabe de første henvendelser, fordi der ikke er nogen eksisterende Google-søgning at fange. Efterhånden som flere kender produktet og begynder at søge på det – eller på brandet – bliver Google Ads relevant som supplement.
Ofte stillede spørgsmål
Der er ikke ét svar – prisen pr. klik og pr. resultat afhænger af branche, konkurrence og målgruppe på begge platforme. Det afgørende er, hvilken kanal der passer til jeres situation, ikke hvilken der er billigst i teorien.
Det afhænger af budgettet. Med et begrænset budget anbefaler vi typisk at starte smalt på den platform, der matcher jeres situation bedst, frem for at sprede et lille budget for tyndt ud over to kanaler.